El lanzamiento de E-Loan, portal especializado en la asesoría para la contratación de hipotecas, se enmarca en el contexto del boom experimentado hace unos años por el entorno de Internet. El desafío para la comunicación consistía en saber aprovechar el componente tecnológico, tan de moda entonces, de esta empresa de servicios financieros online sin perder de vista su actividad real y el público objetivo destinatario de la misma.